三只羊网络疯狂小杨哥 “月饼风波”直播带货的信任危机

2024-12-24 15:00 发布

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2024 年的直播带货界，可谓是风波不断，而 “疯狂小杨哥” 及其三只羊网络的 “月饼事件” 无疑是其中最引人瞩目的热点之一。

临近中秋佳节，小杨哥在直播间热情洋溢地推销起了 “香港美诚月饼”，将其描述为香港本地的 “高端月饼”，宣称有 20 多年历史，是 “米其林大厨调制的黑松露流心”“有贵族血统”，还强调 “线下都买不到”，实体店售价高达 239 元一盒。然而，随着直播的热度褪去，一些细心的网友却发现了其中的猫腻：这款所谓的香港高档月饼，其实是在广州生产的，其做法也并非香港传统工艺。

消息一经传出，舆论一片哗然，网友们纷纷指责小杨哥虚假宣传，欺骗消费者。9 月 17 日，安徽合肥高新区市场监督管理局迅速做出反应，发布情况通报，对三只羊网络科技有限公司直播带货中涉嫌 “误导消费者” 等行为立案调查。这一查可不得了，最终三只羊公司被处以没收违法所得，并缴纳 6894.91 万元罚款的重罚，同时还被责令暂停经营。

此事件对小杨哥及其三只羊网络的影响可谓是巨大的。从粉丝层面来看，曾经对他深信不疑的粉丝们感到失望透顶，大量粉丝选择脱粉。据统计，在事件发生后的几个月里，“疯狂小杨哥” 的粉丝数量从 1.22 亿跌至 1.13 亿左右，近一个月平均每天约 4 万人取关，粉丝的信任度急剧下降。在公司运营方面，三只羊旗下的众多主播纷纷解约或变更账号标识，如牛肉哥、小允儿、李炮儿等主播离开三只羊，部分未离开的主播也撤销了三只羊 MCN 的标识。公司总部及部分分公司更是出现人去楼空的景象，总部员工减少，业务布局遭受严重冲击。

不仅如此，小杨哥本人也陷入了诸多困境。12 月 5 日，据国家企业信用信息公示系统网站显示，小杨哥所持有的合肥领头羊文化传媒有限公司 51 万元股权被冻结，冻结期限自 2024 年 12 月 4 日至 2027 年 12 月 3 日。

如今，“月饼事件” 虽然已经过去了一段时间，但小杨哥和三只羊网络的未来仍充满不确定性。一方面，直播带货行业竞争日益激烈，在其停播期间，其他主播和新势力不断涌现，抢占了大量市场份额和用户注意力。另一方面，平台对头部主播的依赖度也在逐渐降低，且在其翻车后可能会有更严格的限制。

不过，小杨哥也并非完全没有翻身的机会。毕竟他在抖音上仍拥有超 1 亿粉丝，大杨哥也有超 1000 万粉丝，粉丝基数依然庞大。如果他能够痛定思痛，加强对选品的严格把控，提高对产品宣传的真实性和准确性，重塑在粉丝心中的形象，或许还有机会重振旗鼓。

此次 “月饼风波” 无疑给整个直播带货行业敲响了警钟，主播和其背后的公司在追求流量和利益的同时，必须要坚守诚信底线，对消费者负责，否则终将自食恶果。广大消费者在面对直播带货的各种诱惑时，也需保持清醒的头脑，理性消费，避免盲目跟风。