《激赞网红》：Netflix如何破解网红竞技领域的两大难题？

2024-11-05 12:53 发布

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Netflix近期上线的一档全新网红竞技节目《激赞网红》引发了广泛关注。该节目邀请77名网红，围绕“网红的影响力”进行生存战，最终获胜者将拿走3亿韩元的奖金。节目上线后迅速引起了热烈反响，不仅登顶Netflix韩国十大电视内容，还在全球十大电视节目（非英语）类别中取得了第四名的成绩。Netflix是如何解决网红竞技领域的两大难题的呢？

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网红天差地别，放在一起比什么？这是一个困扰节目创作者的问题。《激赞网红》给出的答案是：影响力。网红在韩语和英语里都叫“Influnencer”，也就是有影响力的人。那网红之战，比的也应该是影响力。谁能够在人群中博得更多人的关注？谁是人群中天然的焦点？谁能够对他人产生更深的影响？
在这个影响力的坐标系里，节目进一步拆解网红的能力，并以此形成了每轮竞技内容的雏形。例如，在第一轮比赛中，让77名网红在2个小时的社交晚宴中进行互评，每名网红拥有15个赞和15个踩。这个规则看似简单，但实际上却巧妙地将网红们的核心能力进行了对比。因为赞和踩同样都是关注，失败的网红不是恶评如潮的那个，而是无人问津的那个。
优质不起来的网红选手也是一个现实难题。综艺节目似乎总想在网红竞技中打造一个“高手在民间“的奇迹。然而，当全网2000万粉丝量的海来阿木登上《歌手》的现场，面对国际级和“国家队”实力唱将，依然像是两个次元的选手。另一方面，综艺未必能将网红本身的魅力最大化。
针对这个问题，Netflix的选择是：索然弱化网红的内容创作，把节目观察的对象从单个网红个体，转向流量为王时代里的群体特性。节目为观众提供了一个上帝视角，让节目成为一个对流量时代反思的窗口：身处流量漩涡的人们，是如何被利益驱使，最终演变成一场对流量的盲目崇拜和非理性追逐。
节目组还刻意制造了不同网红之间的对立，如Tiktok网红和Youtube网红之间的冲突。这样的设置使得节目更加具有现实意义，也让观众能够从中反思网络红人与流量背后的真实关系。

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